FAQs: Publicidad en Internet

Existen cientos de formas de llevar tráfico a una página web: acciones en redes sociales, publicidad en buscadores, mail marketing, SEO,… nosotros hablamos de publicidad en Internet o publicidad display para referirnos a las campañas donde compramos un espacio publicitario en un medio online.

Cada medio, sea un portal, un blog o una aplicación, puede definir sus propios formatos display aunque la mayoría utiliza los estándares que dicta la IAB (Internet Advertising Bureau): Robapáginas (300x250, 300x300 y 200x200), Banners (468x60), Mediobanner (234x60), Megabanner (728x90) y Rascacielos (100x600 y 120x600). Todos con un peso máximo de 30K salvo formatos flotantes y expandibles.

Integrados (que tienen posición fija en la página), Flotantes (que no tienen posición fija en la página sino que aparecen por encima) y los Expandibles (son formatos integrados pero con la capacidad de ganar espacio de pantalla al clicar o pasar con el mouse por encima).

No existe un formato mejor que otro, depende de su ubicación dentro del medio, del diseño, de la oferta… Según las estadísticas los formatos que mejor funcionan son los animados y de gran tamaño pero éstos suelen ser los más caros así que se debe valorar muy bien el precio o CPM que nos dan para cada formato.

Existen muchos parámetros que hacen que una campaña funcione pero debemos enumerar 3: La segmentación del medio, debemos escoger muy bien dónde va a aparecer nuestra publicidad, para ello es clave saber dónde se mueve nuestro target. El formato y ubicación donde vaya aparecer en el medio, un banner en la cabecera puede funcionar peor que un robapáginas en la parte inferior o no, dependerá de cómo se integre en el medio. La creatividad de la campaña, un diseño impactante y un copy publicitario que enganche son siempre una buena arma pero dependerá siempre de quiénes somos y a quién nos dirigimos.

Existen muchas formas de fijar los precios publicitarios, los más habituales son: CPM (Coste por cada mil impresiones), pagamos por el número de veces que se muestra nuestro anuncio. CPC (Coste por Clic), pagamos sólo si clican en nuestro anuncio. CPL (Coste por Lead o registro), pagamos por los registros que conseguimos, perfectas para crear bases de datos de calidad. CPA (Coste por adquisición o venta), sin gastos fijos, el coste de la campaña es sólo un % de las ventas o del margen comercial que fijemos.

Antes hemos comentado algunas de las cosas que se deben tener en cuenta para diseñar una buena campaña de publicidad en internet pero la clave no es ninguna de ellas, lo más importante para asegurar los objetivos el la medición. Medir en todo momento lo que está pasando en nuestra campaña, analizar los datos y realizar los ajustes oportunos son la clave del éxito de toda campaña online. Podemos testar distintas creatividades, medir qué formatos reciben más clics o qué medios nos traen más ventas.