Posicionamiento en Buscadores
¿Cómo se consigue un buen posicionamiento natural en buscadores?
Los buscadores funcionan a partir de programas robot o arañas que se encargan de rastrear la red, clasificar la información que localizan y puntuar la página según la importancia de ésta. Cuando un usuario introduce una palabra clave el buscador le muestra por orden las páginas que más hablan de esa palabra priorizando las páginas que el buscador considera que son más importantes, este criterio viene dado principalmente por el número de páginas externas que hablan de ella (link popularity). En el caso de Google esta puntuación es el PR (Page Rank).
Por lo tanto para tener un buen posicionamiento en buscadores simplemente hemos de decirle al buscador en un lenguaje que entienda de qué habla nuestra web y conseguir que el máximo número de webs de calidad enlacen con la nuestra. Como dicen los propios responsables de Google tú ten una buena página web con un contenido interesante y el resto vendrá sólo con un poco de paciencia.
¿Me pueden garantizar la primera posición en los resultados naturales de Google?
No. Todo el mundo está luchando por esas primeras posiciones pero estar en ellas depende de muchísimos factores y no todos son fácilmente accesibles como el número de links externos que apuntan a nuestra web, la antigüedad de éstos, el país donde tenemos alojada la página o el tiempo que lleva creada. Habrá palabras clave que tengan poca competencia y no necesitaremos de estos factores para conseguir la primera posición pero habrán otras en las que tendremos que jugar con todas las cartas.
¿Si mi web esta diseñada en flash, pueden posicionarla en los resultados naturales?
Para que los buscadores entiendan de qué trata nuestra web debe poder leer todos nuestros contenidos, es lo que llamamos tener todas las páginas de nuestra web indexadas. Hay páginas que utilizan exclusivamente la programación en Flash, Java o mediante frames y los robots actuales no son capaces de rastrearlas. En Thatzad realizamos un estudio técnico de qué se necesitaría para tener el mejor posicionamiento en buscadores y vemos cómo superar el inconveniente de estar la página creada en Flash.
¿Qué tarda una página web en estar bien posicionada mediante una estrategia SEO?
Depende de muchos factores. Una página con muchos links externos tiene más posibilidades de que sea rastreada por los robots con más frecuencia que una página con apenas links, por lo tanto las modificaciones se registran en la caché de los buscadores cada más tiempo. Por otro lado Google sólo actualiza el PR cada tres meses más o menos. En resumen, podemos decir que una página recién creada desde cero puede tardar entre cuatro y ocho meses y una con un PR actual de 3 ó 4 puede tardar entre uno y cinco meses.
¿Con cuántas palabras me puedo posicionar mediante una estrategia SEO?
Al contrario que con una estrategia SEA, aquí quien mucho abarca poco aprieta. Nosotros siempre aconsejamos centrarnos en una o dos keywords por cada sección de la web, de esta forma a parte de posicionar tanto la home como las páginas interiores mostramos a su Cliente potencial la sección exacta en la que estaba interesado. En THATZAD le ayudamos en el análisis de cuáles son las palabras que mejor definen su actividad, producto o servicio y cuáles de ellas tienen un mayor número de búsquedas y podrán atraer a más Clientes potenciales.
¿Qué son las altas en buscadores?
Existen miles de buscadores aunque la cuota de mercado del los diez principales abarca el 99,9%. Entonces, ¿para qué sirve realizar el alta en muchos buscadores? Simplemente para conseguir links externos hacia nuestra página que nos hagan mejorar el Page Rank (muy ligado a la posición que nos otorgará Google). Existen empresas que ofrecen altas en 3000 buscadores de forma automática, ese sistema ya no funciona puesto que la mayoría de portales sólo aceptan altas manuales, otros ofrecen altas manuales certificadas, normalmente son buscadores o portales con muy pocas visitas y un Page Rank realmente bajo, en este caso sólo sirve para generar link popularity y hay casos que cuando dejas de pagar te dan de baja. Es muy importante que en caso de necesitar este servicio se haga siempre con la máxima calidad, en buscadores o portales de reputación contrastada, con un número alto de visitas y con un Page Rank elevado. Aun así desde Thatzad aconsejamos no pagar para conseguir links, debe formar parte de la estrategia a largo plazo el crear contenido de calidad en nuestra web que haga que con una buena campaña de relaciones públicas online muchas páginas hablen de nosotros y nos demos a conocer.
¿Cuál es el mejor buscador?
Entre los buscadores generalistas hay diferencias desde el punto de vista técnico y no se posiciona de la misma forma en todos (aunque no hay acciones que se contrapongan). Pero el dato que realmente debe dirigir nuestros esfuerzos es la cuota de mercado, el número de usuarios de cada buscador. Este dato gana especial relevancia en campañas internacionales ya que las cuotas cambian mucho de un país a otro. Según datos de 2007, en EEUU Google es utilizado por el 42% de los usuarios mientras que en Alemania son el 90%, en China, por ejemplo, no llega al 19% ya que Baidu es el líder con el 57% de cuota de mercado. España es un caso curioso ya que es el país donde Google tiene la posición más dominante con el 95%, le siguen MSN Live con 2,6%, Yahoo con 1% y ASK con 0,3%. Para campañas nacionales es obvio cuál es el mejor buscador.
¿Se debe empezar a trabajar en el posicionamiento en buscadores sin tener aún la página web creada?
La ventaja de empezar a trabajar el posicionamiento natural en buscadores en la fase de diseño es que se evitan errores muy frecuentes, tanto técnicos como de estructura y contenido que dificultarían un correcto posicionamiento a posteriori. Es en el momento de pensar la forma que tendrá la web cuando se deben hacer los estudios de por qué palabras queremos que nos encuentren nuestros Clientes potenciales y adaptar tanto el contenido como la estructura a los objetivos que nos fijemos. Sin duda es el mejor momento de trabajar codo con codo con vuestros programadores para encarar el éxito.